تعريف "المزيج التسويقي"
التعريف: يشير المزيج التسويقي إلى مجموعة من الإجراءات أو التكتيكات التي تستخدمها الشركة للترويج لعلامتها التجارية أو منتجها في السوق. تشكل 4P مزيجًا تسويقيًا نموذجيًا - السعر والمنتج والترويج والمكان. ومع ذلك، في الوقت الحاضر، يتضمن المزيج التسويقي على نحو متزايد العديد من البقية الأخرى مثل التغليف، وتحديد المواقع، والبشر، وحتى السياسة كعناصر المزيج الحيوي.
الوصف: ما هي 4Ps للتسويق؟
السعر (Price): يشير إلى القيمة التي يتم وضعها للمنتج. ويعتمد ذلك على تكاليف الإنتاج والقطاع المستهدف وقدرة السوق على الدفع والعرض والطلب ومجموعة من العوامل المباشرة وغير المباشرة الأخرى. يمكن أن يكون هناك عدة أنواع من استراتيجيات التسعير، كل منها مرتبط بخطة عمل شاملة. يمكن أيضًا استخدام التسعير لترسيم الحدود، للتمييز وتحسين صورة المنتج.
المنتج (Product): يشير إلى العنصر الذي يتم بيعه بالفعل. يجب أن يقدم المنتج مستوى أدنى من الأداء، وإلا فإن أفضل عمل على العناصر الأخرى للمزيج التسويقي لن يحقق أي فائدة.
المكان (Place): يشير إلى نقطة البيع. في كل صناعة، فإن جذب انتباه المستهلك وجعله سهلًا لشرائه هو الهدف الرئيسي لاستراتيجية جيدة للتوزيع أو "المكان". يدفع تجار التجزئة علاوة أو أقساط تأمين على الموقع الصحيح. في الواقع، فإن شعار تجارة التجزئة الناجحة هو "الموقع، الموقع، الموقع".
الترويج (Promotion): يشير هذا إلى جميع الأنشطة المتعهد بها لجعل المنتج أو الخدمة معروفة للمستخدم والتجارة. ويمكن أن يشمل ذلك الإعلان، و التسويق الشفوي، والتقارير الصحفية، والحوافز، واللجان والجوائز للتجارة. ويمكن أن يشمل أيضًا مخططات المستهلكين والتسويق المباشر والمسابقات والجوائز.
ما هي أهمية المزيج التسويقي؟
كل عناصر المزيج التسويقي تؤثر على بعضها البعض. إنهم يشكلون خطة العمل لشركة ويتعاملون معها بشكل صحيح، ويمكن أن يعطوها نجاحًا كبيرًا. ولكن التعامل مع الخطأ قد يستغرق سنوات لاسترداد الأعمال. يحتاج المزيج التسويقي إلى الكثير من الفهم وأبحاث السوق والتشاور مع العديد من الأشخاص ، من المستخدمين إلى التجار و المصنعين والعديد من الآخرين.